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Le décor est surréel: des étagères entièrement garnies de flacons aux formes sophistiquées, chacun promettant une expérience sensorielle unique et nouvelle. Des noms évocateurs s'alignent défiant la banalité olfactive. Le prix du flacon : à partir de 3000 dirhams les 50 ml. Ces verres de rêve deviennent des objets de désir, plus que de simples contenants de parfum, elles incarnent un statut socio-économique, une promesse de distinction.
Mais quelle mouche a donc piqué le TikTokeur lambda pour qu'il se mette soudain à collectionner ces élixirs hors de prix comme s'il s'agissait de mugs à café ou de porte-clés de vooyages? Est-ce là le nouveau Saint Graal de la distinction sociale, une manière de dire "Je ne sens pas comme tout le monde" ? La quête du parfum rare et exclusif est en train de redéfinir les codes du luxe sur les réseaux sociaux. Ce n'est plus seulement une question de marque, mais de singularité, d'une signature olfactive personnelle qui se démarque de la masse, au point d'être prêt à contracter de nouveaux crédits de consommation.
Cette quête du parfum rare soulève une question pernicieuse : sommes-nous tous destinés à devenir des connaisseurs en fragrances, capables de discourir pendant des heures sur les notes de tête, de cœur et de fond de notre dernière acquisition ? Le vocabulaire des parfums, autrefois réservé à une élite de parfumeurs et d'amateurs éclairés, se démocratise et se répand comme une traînée de poudre sur les plateformes digitales. On parle de "sillage", de "tenue", de "complexité" avec la même aisance que l'on discuterait de la recette du baghrir.
Alors que certains voient dans cette tendance une simple mode passagère, d'autres y discernent une évolution plus profonde, une redéfinition de ce que signifie réellement le luxe à l'ère des réseaux sociaux. Car, au-delà du parfum lui-même, c'est une expérience, un mode de vie que ces flacons renferment, une promesse d'individualité dans un monde où il devient de plus en plus difficile de se démarquer.
Ainsi, la folie des parfums de niche sur TikTok n'est pas seulement une question de mode, mais bien l'expression d'un désir collectif de retrouver une forme d'identité olfactive dite "signature", de se reconnecter à des sensations oubliées, et, pourquoi pas, d'enchanter le quotidien à travers le pouvoir inouï des senteurs.
Houda BELABD
