Pour la première fois de son histoire au Maroc, adidas a choisi un festival culturel, et non un stade ou une salle de sport, pour affirmer sa présence auprès du grand public. À l'occasion de la 19e édition de Jazzablanca, l'équipementier allemand a investi le site du festival avec un stand baptisé THE YARD, conçu comme un espace d'expérience mêlant football, musique et mode urbaine. L'initiative, montée en partenariat avec le distributeur City Sport, filiale du groupe Mercure, marque une étape dans la stratégie marocaine de la marque aux trois bandes, dix ans après l'ouverture officielle de sa filiale locale.
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