Le marché marocain des véhicules électriques a entamé une progression notable en 2023, bien que celle-ci demeure encore modeste en comparaison aux tendances internationales. Selon un récent rapport de l'Association des Importateurs de Véhicules au Maroc (AIVAM), ce secteur, comprenant les véhicules 100% électriques et les hybrides rechargeables, a vu ses ventes doubler en l'espace d'une année, avec 463 unités vendues.
Toutefois, malgré cette croissance de 50% de part de marché, qui atteint désormais 0,6%, le Maroc reste loin derrière les niveaux européens où la commercialisation de véhicules électriques a représenté 47% des ventes automobiles en 2023.
Toutefois, malgré cette croissance de 50% de part de marché, qui atteint désormais 0,6%, le Maroc reste loin derrière les niveaux européens où la commercialisation de véhicules électriques a représenté 47% des ventes automobiles en 2023.
Une offre diversifiée : Facteur clé de croissance
L'un des moteurs principaux de cette progression est, sans aucun doute, l'élargissement de l'offre. En 2023, à cet effet, le nombre de marques proposant des véhicules électriques au Maroc est passé de 18 à 24, avec une gamme de modèles élargie de 71 à 82. Cette diversification, marquée par l’introduction de nouveaux acteurs et de modèles plus accessibles, offre désormais aux consommateurs un choix plus vaste. Ce qui contribue à la montée en puissance du segment des véhicules entièrement électriques (BEV).
Cependant, la route vers une adoption plus large des véhicules électriques reste jonchée de défis. Leur coût relativement élevé, bien qu’en baisse, continue de constituer un obstacle majeur pour une grande partie de la population marocaine. À cela s’ajoute l’absence d’une infrastructure publique de recharge adéquate, un point crucial pour l’adoption à grande échelle. Si quelques initiatives ont vu le jour pour développer des stations de recharge, la couverture reste insuffisante, surtout en dehors des grandes agglomérations.
Dans ce sens, le gouvernement marocain, conscient de ces défis, a mis en place des incitations fiscales et financières pour encourager l’adoption des véhicules électriques. Mais, comme le soulignent les experts, l’impact de ces mesures reste limité tant que les infrastructures de recharge ne sont pas massivement développées.
Perspectives pour 2024 : Un optimisme prudent
Les prévisions pour 2024 se veulent, cependant, optimistes. Avec l’expansion prévue des réseaux de recharge et l’arrivée de nouveaux modèles plus abordables, le marché pourrait connaître une accélération de la demande. Les constructeurs automobiles préparent également l’introduction de véhicules plus compétitifs en termes de prix, rendant ainsi les voitures électriques plus accessibles à une clientèle plus large.
Néanmoins, des obstacles subsistent. Le financement des véhicules électriques demeure difficile d’accès, notamment en raison des conditions strictes des établissements bancaires. De plus, la sensibilisation aux avantages environnementaux et économiques reste encore insuffisante, ce qui freine l’adoption. Le rapport de l’AIVAM appelle à une mobilisation accrue des pouvoirs publics et des acteurs privés pour lever ces freins.
SUV et voitures compactes : Les autres tendances du marché
Outre le marché des véhicules électriques, d'autres segments automobiles ont également montré des dynamiques intéressantes en 2023. C’est le cas des SUV qui continuent de s’imposer comme le segment dominant du marché, enregistrant une croissance de près de 7%. Ce type de véhicules, apprécié pour sa polyvalence et son confort, attire une clientèle de plus en plus large.
En parallèle, les voitures compactes ont enregistré une augmentation notable de 17%, stimulée par la demande des entreprises de location de voitures et des consommateurs urbains. Alliant performance et praticité, ils semblent répondre aux attentes d'une population soucieuse d'optimiser ses déplacements tout en limitant ses coûts.
Malgré ces progrès, le marché automobile marocain a globalement affiché une croissance modeste en 2023. Avec 161.504 unités vendues, les ventes totales n’ont augmenté que de 0,1% par rapport à 2022, ce qui reflète les défis économiques persistants. La hausse des prix, la volatilité des revenus des ménages et les conditions économiques incertaines ont pesé sur la demande globale, même si certains segments continuent de montrer un fort potentiel de croissance.
